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品牌三要素是指什麽

时间:2019-11-23 14:39:29人氣:
品牌三要素主要是指:品牌名稱、品牌標識和品牌廣告語。


  品牌三要素主要是指:品牌名稱、品牌標識和品牌廣告語。
  品牌三要素是用于區分其他品類的一系列設計。精准的品牌要素設計,不僅能形成強有力的品牌聯想,而且能加強消費者對品牌的認知度,對品牌的發展具有重大意義。那如何打造品牌的三要素呢?天诩明策在此和您分享。
  第一要素:品牌名稱是打造品牌的第一要素。品牌名稱的成功與否,影響著消費者對品牌的第一印象。好的品牌名稱應該是簡潔,而且能對産品屬性、優點進行精准定位的。比如聯想電腦,聯系電腦從科技行業發展的特點出發,概括了電腦行業發展源源不斷的想象力和創造力,也爲自身的發展提供了動力和方向。一個好的名字,是一家企業、一種産品擁有的一筆永久性的精神財富,這也是爲什麽雅克滋寶要重新命名的緣故。
  第二要素:品牌標識。品牌標識是指品牌中可以通過視覺辨別,能用語言描述,但不能用語言直接稱呼的部分,如品牌的符號、圖像、圖案、色彩等。好的品牌標識,不僅能加深受衆群體對品牌形象的記憶,而且對品牌的推廣傳播有著重大作用。比如海爾、波力食品選用卡通人物作爲標識主視覺。
  第三要素:广告语。说到广告语,不由想到叶茂中策划柒牌男装的广告语:“男人就应该狠一点。”不仅赢得大家的关注,而且成为了当年最流行的一句话。广告语的灵魂广告语言,要充分和社会群体相结合,不能脱离实际生活。而且,广告语要突出企业长期浓厚的底蕴文化。好的广告语不仅能引发消费者的情感共鸣,而且传递了品牌的卖点和说服性信息。再者,广告语应抓住重点、简明扼要。简短便于重复、记忆和流传。比如 IBM 公司的 Think,非常简练,说明浓缩即是精华。



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